L’Ibeacon, «LA» nouvelle tendance de marketing direct
L’Ibeacon est la nouvelle technologie très tendance qui, vu la vitesse avec laquelle elle prend de l’essor, risque fort de bercer notre environnement que l’on peut qualifier de mi-physique et mi- digital avec l’apparition des différentes nouvelles technologies du moment. Le mot «beacon » signifie «balise », on peut l’aborder donc comme un marqueur d’emplacement.
De ce fait, l’Ibeacon est un système de marquage, de positionnement développé, semble-t-il par la société Apple, qui est un concept novateur permettant de créer une balise qui représente un émetteur.
En des termes plus simples, il s’agit de détecter une présence physique ou un espace digital dans un lieu donné au moment où
celui-ci fait part de sa présence. Avec les balises Ibeacon, il devient possible de détecter la présence d’une personne, qui serait un potentiel visiteur ou acheteur dans un espace de vente ou non, dans le but de communiquer avec lui.
Apple le présente comme «une nouvelle catégorie de transmetteurs à basse consommation énergétique et à bas coût qui peuvent notifier de leur présence les périphériques IOS proches».
La nouvelle technologie permet alors à un smartphone (téléphone intelligent), une tablette numérique, ou encore un ordinateur compatible d’être localisé, le plus souvent en intérieur, mais également en extérieur, dans le but de partager avec lui des données générales ou spécifiques en passant par une application qui devra être installée en amont par les personnes cibles. Comme elle devient de plus en plus populaire, cette technologie peut être utilisée dans les magasins, centres commerciaux, les lieux publics, et autres lieux de circulations de personnes.
iBacon? Ibeacon? Voici un petit vidéo pour présenter cette technologie
Notons aussi que selon nos recherches sur le web, comme le pense plusieurs personnes, elle ne serait pas la propriété d’Apple, et donc, pas seulement disponible avec des appareils de marque Apple, mais aussi compatible avec des appareils utilisant la technologie Android.
TECHNOLOGIES ET AFFAIRES NUMÉRIQUES - GTA20514 - Groupe 71 - Automne 2016
marchande ou non. La géolocalisation permet aux entreprises émettrices d’informations de proposer une offre spécifique présente à proximité de là où les cibles se trouvent, ou des produits qu’ils savent que les cibles recherchent.
Toute une technologie au service de cette solution
Le processus de réception permet aux entreprises de mettre en place des actions de marketing à destination de la population cible. L’appareil du destinataire devra alors contenir une application autorisant la réception de ses propositions qui peuvent être de nature
Le système peut donc vous inviter à vous rendre dans un lieu spécifique pour vous faire profiter d’une aubaine, de communiquer sur des lieux publics, ou encore vous rappeler que votre avion décolle dans peu de temps, etc.
Les possibilités deviennent nombreuses avec la communication en champ localisé.
L’Ibeacon est une balise qui permet de géolocaliser et, qui fonctionne sur le même principe qu’une borne WIFI. La balise permet de détecter et d’envoyer des informations à un visiteur dans un lieu donné et à une distance qui devrait varier selon la balise utilisée. C’est un transmetteur qui va diffuser un signal régulier à destination des appareils compatibles dans un périmètre donné. La technologie Ibeacon permet de localiser, le BLE va servir de relais pour l’envoi de données.
L’Ibeacon utilise la technologie BLE (Bluetooth Low Energy) qui permet le transport rapide de petites quantités de données à destination des appareils mobiles
La nouvelle coqueluche du commerce de détail
Le ibeacon dans le commerce de détail peut servir afin de géolocaliser les clients présents dans un magasin. En effet à travers la technologie du ibeacon il est possible de suivre les déplacements d’un consommateur, notamment suivre son expérience, son processus d’achat et donc connaître objectivement ses préférences.
Toutefois, cette technologie permet aussi de localiser les produits dans un magasin pour le consommateur, elle a un double sens.
Il suffit donc pour le commerçant d’envoyer au bon moment des offres promotionnelles sur un produit vers lequel le client se dirige de manière répétée ou même de proposer un rabais sur un produit complémentaire à celui-ci et pousser ledit consommateur à faire un achat supplémentaire.
Prenons comme exemple, dans une grande surface un client qui tourne autour d’un ordinateur il peut se voir envoyer un rabais pour l’ordinateur, mais aussi une offre concernant la suite office de Microsoft. Le ibeacon peut aussi permettre au consommateur de reconnaître les vêtement en vitrine pour des magasind comme Simons.
Source: http://www.infopresse.com/article/2016/3/17/peter-simons-les-gens-ont-soif-d-un-contact-de-qualite
PayPal tourne le dos à la technologie NFC
Le géant du paiement en ligne « PayPal » s’attaque au marché physique avec un mode de paiement totalement dématérialisé, le « PayPal Beacon». Désormais grâce à une clef USB communiquant par Bluetooth les consommateurs peuvent vivre une expérience d’achat hors du commun. Tout cela est possible grâce à la technologie Bluetooth « Low energy » qui ne nécessite aucune connexion internet ni mobile. La transaction est réalisée automatiquement quand le client sort du magasin « comme par magie ».
Pour ce faire le client doit commencer par télécharger l’application et se connecter a PayPal via celle-ci.Quant au commerçant il lui suffit d’installer une borne bluetooth qui va communiquer avec le téléphone du client quand celui-ci pénètre dans le commerce. Cela permet d’identifier, reconnaître les clients entrant dans un magasin et même déterminer leur préférence grâce aux historiques d’achat préalablement enregistré dans le profil utilisateur. Le détecteur autorise la transaction ou non. Hill Fergusson VP Global Product de PayPal nous explique le produit dans cette interview dans l'émission télévisée Bloomberg west. Voici un petit vidéo pour complémenter le tout: http://www.bloomberg.com/news/videos/b/d92284ff-e233-42ae-aeba-a07861900ea7
Des fournisseurs de solutions Ibeacon rejoignent la partie
En pleine montée en puissance, les Ibeacons se retrouvent un peu partout, et c’est dans l’optique de faciliter l’accès à cette technologie que l’entreprise Beacondo se positionne comme fournisseur de solution ibeacon pour les entreprises qui n’ont pas la capacité nécessaire de développer leur propre application.
L’entreprise offre une interface pour créer son application sans avoir de connaissances dans le langage code. [1]
L’intégration se faisant par glisser-déposer, et permettant une large configuration. Le logiciel est gratuit, et l’accès en visionnage est possible en passant par une application dédiée. Vous pouvez utiliser des diaporamas, des cartes, ou autres en fournissant un contenu ciblé à votre potentielle clientèle. Avec les outils gratuits, vous pourrez construire une application et de surcroît, gratuite pour commencer, et cibler des personnes avec du contenu pour lequel ils pourraient avoir de l’intérêt, et ce où qu’ils soient. Cependant l’offre de Beacondo nécessite l’utilisation de produit Apple, selon l’information sur le site internet de l’entreprise Beacondo.
Source:
[1] http://www.iphonote.com/actu/62267/beacondo-creer-facilement-des-applications-compatibles-avec-ibeacon-apple
http://www.ibeaconstore.fr/fonctionnement-d-un-ibeacon
http://blog.octo.com/libeacon-la-nouvelle-tendance-de-communication-de-donnees-dapple/
D’autres fournisseurs quant à eux ont visé un marché beaucoup plus large en créant une plateforme de création d’application capable de fonctionner à la fois avec Apple Store et Google Play. Celles-ci proposent même les mises à jour du système chaque année. Tout le monde est enfin capable de créer sa propre application en utilisant le iBeacon.
Tout en intégrant l’utilisation des androïdes une entreprise comme Beaconmaker (www.beaconmaker.com) permet aussi d'être sa propre Beacon-Powered (balise alimentée), mais tout en pouvant placer des balises à l’intérieur comme à l’extérieur d’un lieu.
Cependant, une brève démonstration gratuite sur un musée est disponible. Pour avoir accès à une démonstration personnalisé, il faut remplir une soumission qui inclut la description du projet.
D’ici peu le nombre d’entreprises utilisant le ibeacon risque de croître considérablement.
Voici une vidéo démontrant comment créer une application pour un musée
Vous trouverez d'autres vidéos sur le Beaconmaker dans le lien suivant: